漫威和《阿凡达3》搞了个大算作,说真话,刚听到音书的时候,我有点懵

他们准备给《复仇者定约:末日》作念四个预报片,听起来挺正常对吧,但你猜这些预报片在哪播

不在网上,只在电影院

更绝的是,这些预报片不是一次性放完,而是散播在《阿凡达3》上映后的三周里,每周放一个

你说这是在干嘛

让你看不到就是让你想看

我仔细想了想这个计谋,越想越以为崇高

当今咱们民风了什么,遍地随时刷手机,想看什么预报片,微博一搜,B站一刷,皆备有

漫威偏巧反治其身

这些预报片需要特殊密钥才略播放,风趣就是,你在家里是看不到的,酬酢媒体上也不会有,想看,必须进电影院

而况还不是一次看完,四个预报片,分歧讲复仇者定约、新复仇者、X战警、神奇四侠的故事,分三周放

这意味着什么呢

若是你是漫威粉丝,想看全部骨子,就得去电影院至少三次

我身边有个一又友,前两天跟我说,他准备连着三周都去看《阿凡达3》

我问他为什么

他说,不是因为十分心爱阿凡达,是因为想看小罗伯特·唐尼演末日博士

这就是东谈主性

你越是得不到,就越想要

当扫数东谈主都能在手机上看预报片的时候,预报片就不值钱了,全球平淡刷刷就曩昔了

当预报片变成只可在电影院看的稀缺资源,它倏得就变成了一种特权

钢铁侠变成邪派这件事

提及来,小罗伯特·唐尼此次的变装革新,的确很有风趣

他演了那么多年钢铁侠,委果成了他的代名词

当今倏得要演邪派末日博士,这个革新自己就是一个巨大的话题

我记适合年看《复仇者定约4》的时候,钢铁侠就义那一幕,电影院里许多东谈主都哭了

阿谁转圜宇宙的袼褙,当今要变成胁迫宇宙的邪派

这种反差感,天生就自带流量

许多东谈主可能以为,漫威是在消耗心扉

说真话,可能如实有这个因素

不竭演袼褙变装,不雅众也曾审好意思疲困了,边缘效应递减

转型演邪派,反而能激活全新的演绎空间

而况这种老练样子的目生化惩办,比启用一个全新的演员更有话题性

不雅众会敬爱,会想知谈,阿谁也曾的钢铁侠,要如何演一个邪派

光是这份敬爱心,就迷漫支抓票房了

阿凡达也在找新的突破口

《阿凡达》前两部都是视觉大片,讲的是东谈主类和纳威东谈主的冲突,主题比拟明确

第三部传奇要走不雷同的道路

卡梅隆说,此次要探索潘多拉星球的昏黑面

片名叫\"火与灰\",火代表仇恨、盛怒、暴力,灰代表后果,悲悼、失意

这些东西又会激发新的暴力和仇恨,酿成恶性轮回

听起来很千里重

《阿凡达》第一部票房29亿好意思元,第二部23亿好意思元,都是票房神话

在续集无数疲软的市集环境下,即等于卡梅隆,也需要新的期间来保证开画得益

这时候漫威来了,带着小罗伯特·唐尼和四个预报片

两家一拍即合

这种调和会成为常态吗

我以为有可能

当今的电影市集,竞争敌手也曾不是其他电影了

是短视频,是游戏,是扫数能占据你时分的东西

在这种情况下,院线大片之间与其相互拼杀,不如抱团取暖

漫威有纷乱的粉丝基础,《阿凡达》有顶级的制作和口碑

两者伙同,不错收场受众群体的交叉浸透

漫威粉丝为了看预报片进电影院,趁机也会对《阿凡达3》产生风趣

《阿凡达》的不雅众看完电影,也会对《复仇者定约:末日》多一分期待

两边都能从中获益

传统的零和博弈想维,在流媒体时间也曾不适用了

当今需要的是调和共赢,沿途把市集蛋糕作念大

说到底这是一场赌博

12月19号《阿凡达3》上映,咱们就能看到领域了

这种营销计谋到底有莫得效,不雅众会不会买账,都会有谜底

我个东谈主以为,这个尝试很果敢

它破裂了许多传统的营销规矩,也挑战了不雅众的民风

得胜了,可能会创始一种新的营销情势

失败了,也没什么,至少解释了有些路走欠亨

电影行业需要这种探索

因为老目标也曾不太管用了

预报片、海报、路演,这些传统期间的遵循在递减

必须要有东谈主站出来,尝试新的玩法

我挺期待此次现实的领域

无论成败,至少它让咱们看到了一种可能性

在详实力越来越稀缺的时间,骨子的价值不单取决于质地,还取决于稀缺性和获得难度

当扫数东西都随手可取的时候,反而没什么价值

当你必须付出一些资本才略得到,它就变得极端了

这可能就是此次营销的中枢逻辑